中国轿车协会数据显现:2013年1-2月累销339万辆(同比 14.7%)。3月份轿车需求仍将保持较强,估计一季度轿车销量增加10-15%。估计13年轿车销量增速有望超越10%(2012年为4.3%),将再一次刷新记录。
这一窜的数据,让去年末很多职业专家对车市不达观的预言直接成了浮云。关于一向凭仗整车商场微弱开展势头的轿车后商场而言,2013好像意味着是又将是一个丰厚年的开端。但是,相关于整车商场的强势位置,轿车用品职业常被自嘲为“二奶”职业,从诞生以来都生活在整车商场的暗影之下,随整车商场的开展,一荣俱荣,一损则损。如此踉跄多年后,终有些不甘当“千年小三”的企业,自发探索着走上了品牌化的路途。作为企业品牌打造的最佳途径,轿车用品展的未来架构随之有了改动。
跟着国家整车商场方针支撑的减退,部分城市限购令的出台,油价疯长等要素的影响,虽整车商场整体销量仍十分强势,出售赢利遭到进一步的揉捏已是不争的现实,国内整车商场现已开端了由方针性商场向经济化商场的新一轮改动,越来越多的4S店在剧烈的整车竞赛中倒下,也促进着越来越多的4S店开端将眼光移到有更大赢利率的后商场。
4S店的强势介入,必将导致轿车后商场企业加速品牌的整理及其企业规划化的打造。究竟,作为轿车销量的源头,4S店对后商场企业的产品出售有着先天性的优势,而4S店对合作伙伴的各项严格要求,必将促进后商场企业期望经过在原有商场途径的基础上,更大起伏的依托轿车用品职业展会扩展其品牌在的影响力。关于很多将新年定为于品牌拓宽年的轿车用品企业而言,轿车用品职业展会不仅仅“接单”最好的途径,更是提高扩展企业名望的得力途径。
企业活跃打造的品牌化战略无疑促进国内轿车用品展进行相应改动,从08年开端便坚持以“高度整合是全国4S资源”为底子办展准则的广州点金展,从展“差异化产品”,树“品牌高度”、做“4S店高端商场”重新定议后商场品牌展的方向,得到大多品牌企业激烈共识,成为近年国内后商场500强企业备受追捧的高端展会。在国内很多展会堕入混战的布景下,一举成为轿车用品职业“品牌大展”的代表。
整车商场继续多年的稳定增加,很多外来资金的涌入,都必定让轿车用品企业专业化程度加深。曾经“永福路前店后厂”的方式早不存在,前两年只要轿车影音、电子这类高科技、具有较高产品付加值的企业才有的专卖店,现在现已开展到,吊饰,香水这类小饰品,都有专门的形象店,进行产、销的专业性服务。轿车用品职业逐步进入全方位专业化运营的时代。
专业化运营,其实就是企业专业化的规划运营。产品同质化越来越严峻,让企业开端在寻求在专项产品中发现时机。企业开端着力于产品研制、专利申请、产品敏捷面市等有关产品的专业性问题,产品成为显示品牌的重要主体,成为改动展会格式的要素。
以轿车改装为特征主题的姑苏展首届便凭仗富丽、个性化改装的专项特色在当地引起轰动,据不完全统计,三天展期共招待观众挨近50万人次,车主人数挨近20万人次,作用获得参展企业的共同好评。其最重要的原因,就是举行方从国外轿车后商场开展中找到启示:尽管国家对轿车改装仍有方针上的不明朗,但轿车改装必将是轿车后商场的最大趋势,而对后商场企业而言,品牌终端化,车主化必将是终究商场企业未来竞赛中获得抢先的底子要素。
北美AAPEX SHOW德国法兰克福汽配用品展等一些闻名的职业展,不只仅对职业、产品的走向起着决定性的影响,影响力乃至现已扩展化成影响举行城市、乃至国家经济的展会。
因而,关于有远见、期望能打造强势品牌的企业而言,展会应作为企业扩展品牌影响力的途径,而不只仅是为了抢签几单小生意的时机性途径。这也是尽管国内展会很多,但100强势品牌却总是会聚少量几家的底子原因。
作为中国轿车后商场高端品牌展仅有的代表,点金广州展在中国轿车后商场的影响力和位置成为国内轿车后商场龙头企业、抢先品牌每年必至的盛会。500强企业“英雄所见略同”的底子原因,除了点金广州展自身多年来堆集下来的丰厚高端资源之外,展会期间环绕职业走势、全国各大4S店集团高层峰会为宗旨的一系列活动,更是预警着中国轿车后商场的开展趋势,成为后商场品牌企业高层争相参展的职业盛会。
品牌作用力成为未来轿车后商场企业竞赛致胜的榜首法宝,有多少职业品牌企业参展,成为衡量轿车用品展新的规范,展期活动的含金量、对企业品牌宣扬及出售拉动的作用,成为参展是否有用的榜首目标,而展会规划终究成仅仅浮云。用广州最具高端影响力的新锐报纸《新快报》的说法是:多人看的报纸当然重要,但什么样的人看,愈加重要。
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