益乘企业汽车用品营销及推广策划方案 姓名:邹丰骏 学号 9 一、 企业及产品基本情况简介 湖南益乘科技有限公司(原长沙易车网络科技有限公司)成立于 2012 年 5月,是国内首个专注于汽车后市场的专业电子商务公司。 自成立以来公司采取自有品牌+贸易同步发展的模式,秉承“共进、共享、共赢”的经营理念,取得了快速的提升, 目前公司共有办公面积 1500 平米,仓库面积 6000 平米,公司员工 200 余人,公司目前的主营业务为汽车用品,依托第 三方平台销售,目前共有 35 家线上店铺,涵盖淘宝、天猫、京东、QQ 商城、1 号店、当当网、亚马逊、国美...
益乘企业汽车用品营销及推广策划方案 姓名:邹丰骏 学号 9 一、 企业及产品基本情况简介 湖南益乘科技有限公司(原长沙易车网络科技有限公司)成立于 2012 年 5月,是国内首个专注于汽车后市场的专业电子商务公司。 自成立以来公司采取自有品牌+贸易同步发展的模式,秉承“共进、共享、共赢”的经营理念,取得了快速的提升, 目前公司共有办公面积 1500 平米,仓库面积 6000 平米,公司员工 200 余人,公司目前的主营业务为汽车用品,依托第 三方平台销售,目前共有 35 家线上店铺,涵盖淘宝、天猫、京东、QQ 商城、1 号店、当当网、亚马逊、国美、苏宁等 9 大平台,成为国内最大的车品电商公司;同时业绩以年度 100%以上速度增长,在汽车用品电商领域,创下多个细分 类目第一。 随义务的发展,品牌及品类的完善,公司完成了由贸易型向品牌型企业的转变,销售渠道由单一的电子商务平台发 到线下、电视购物、礼品等众多渠道,并在逐渐完备; 益乘科技成立后,得到了各级政府的全力支持,在中国提出“互联网+”以及加强电子商务发展的大背景下,益 乘科技夯实基础,力争为中国电子商务发展做出更突出的贡献。 主要营业产品或服务:汽车香水,汽车脚垫,儿童安全座椅等。 二、网络在线营销环境状况 SWOT 分析 ①优势:a 代理渠道,无库存积压问题 b 开店低成本 c 交易方式稳妥,有良好的交易平台 d 购物环境舒适,购物自由 ②劣势:a 货物表达方式无法真实表达 b 物流问题多,运送过程中的状况多 c 客源不稳定 d 信誉评定不利于新店发展,与实体店具有很大差异 ③机会:a 淘宝目前拥有电子商务零售市场占有率 71.7% b 各级政府出台了一系列扶持性措施,国内网购市场环境宽松 c 我国居民消费者潜在和实际购买力双双提升 d 第三方支付工具一直在优化 ④威胁:a 个别店铺促销的太过分。 三、网络在线营销目标、战略
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