当我国车市不再一路高歌猛进,出现低增加(增加在5%-10%之间)状况时,“未来我国轿车售后商场是新蓝海”这一结论简直成为了业界的一致。可是静思判别,我国轿车售后商场开展仍实处初级开展阶段,尤其是轿车用品职业,缺少规范与监督,恶性竞赛时有发生,这些诟病层出不穷,商场外部环境不变,前行脚步怎能有力?所谓抱团取暖,当依托机会获取赢利的好景不再,开展瓶颈需求职业一起处理,从实质上找到职业问题之本源,思维磕碰的渠道谁来供给,职业健康开展的风向标谁来指引?
能够必定的是,品牌和立异将是讨论包围之术不行跳过的线日,“品牌演绎经典·立异成果未来!”为主题的2012年度(第九届)轿车用品职业十大评选颁奖盛典在北京慧聪网总部基地盛大举行。这场历时四个月的品牌比赛之战,被赋予了职业开展风向标的含义。轿车用品十大评选,作为业界影响力的颁奖活动,是鼓励立异和赞誉品牌的盛事,作为精英集会,更是一种思维磕碰、共谋开展的敞开渠道。
值得重视的是,在此次十大评选中,作为一大立异亮点的“轿车用品职业大师奖”在本届颁奖盛典之中隆重推出,以潘丽华为代表的海晏威固团队荣获品牌运营大师奖;以马伟为代表的河南牧宝团队荣获产品规划大师奖;以钟志强为代表的广州车邦团队荣获商场营销大师奖;以谭浩为代表的一元文明团队荣获品牌策划大师奖;以隋斌为代表的上海新竹团队荣获文明构思大师奖,五位大师团体登台露脸,并在随后的微论坛“对话大师”环节论述并共享了在各自领域中的成功经历与心得体会,让业界人士观摩了大师们构思的磕碰与思维的比武,也从中得悉了一些公司开展的头绪和运营思路,并在互动中加强了品牌建造的认识。在这样的杰出渠道与调和氛围下,可谓是真实地做到了真诚地探析职业包围之术。
此次“职业大师奖”不仅是奖项设置上的立异,更是职业职责日益凝集的表现。在论坛上,五位大师针对资深媒体人、慧聪轿车用品网副总经理兼主编朱汉高先生的发问逐个进行热议与共享。
“谈到品牌运营,有几点很重要,第一是方向,假如选错了方向,之后做的都是徒劳无益的,我们终究挑选了非常好的产品。方向和定位有联系,好的产品自身供给了根底;第二,客户群的定位,服务一部分有消费才能的方向决议了品牌成功的先决条件;第三是坚持,一个品牌假如不坚持很难成功,不管产品仍是客户群都在外在的,坚持是内涵的;第四是专业,我们要铸造一个品牌,产品仅仅供给了一个载体,威固的服务和出售的流程,营销的体系的运作,包含许多的协作经销商,人力资源管理等等一系列都需求专业化来支撑。”海晏威固副总经理范彦君在谈到品牌建造经历时,如是说。一起,他还指出,“威固”的成功也离不开业界的关爱和威固强壮的团队。
假如说在轿车用品职业,品牌建造是威固的成功之处,那么“牧宝”在产品规划方面定是业界俊彦。对话中,河南牧宝掌舵人马伟就产品的立异与耕耘之道作了精彩的共享。他表明,产品永远是品牌开展的中心和王道,有再强的营销不如有一个优势的产品,每家的企业都是把自己的产品做到极致,才能够获得客户的认可度,这才是品牌的根底。
此外,马伟还提及了牧宝的本行——家纺职业的规范化监督对牧宝开展的影响,他说:“商场不缺少产品而缺少有健康人性化的产品。商场对我们品牌的树立也有许多的协助,在我们的职业或许不到达规范不会监督,可是家纺职业会监督,牧宝现在得到了许多计算机显示终端的认可,一直的原则是用最优异的资料、最好的工艺、最好的职工制造出优质的产品,满意车主对车内健康和日子的体会。”
作为轿车脚垫的领军品牌,广州车邦的总经理钟志强向在场的同仁共享了“五福金牛”如安在不算太长的时间里将营销做到了极致,他坦言:“我们在竞赛最剧烈的品类走出了自己的路,第一点是没有偏科。营销是一个立体战,特别是商场营销,肯定是打全方位的战。我们的产品研发、商场推广、后勤保障走的比较均匀。假如后方的粮草跟不上,前方冲的越快死的越快。我们重视了方方面面。”一起,钟志强还表明,车邦所坚持的“客户是天主”的中心价值观也是鞭笞车邦成功的重要因素。
荣获“品牌策划大师奖”的广州一元文明总经理谭浩就品牌策划畅谈了自己的心得。谭浩表明,品牌建造是个堆集的进程,他坦言:“品牌的细节完美重要,可是品牌营销体系的无缝衔接更重要,要寻求立体营销,不是平面的。”
与此一起,荣获“文明构思大师奖”的上海新竹也强调了文明在产品中的重要性:“我们所缔造的产品在发明的时分或许受商场的欢迎,但这仅仅是曩昔,我们不能够躺在自己的产品中引认为豪。期望在座的各位是品牌文明的缔造者。”
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