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汽车产品创新平台及其运作模式研究市场营销论文-毕业论文 作者:网络搜集 下载前请注意: 1:本文档是版权属于原本的作者所有,下载之前请确认。 2:如果不晓得侵犯了你的利益,请立刻告知,我将立刻做出处理 3:可以淘宝交易,七折 时间:2010-06-10 20:30:45 ? 中国的汽车产业目前已经具备产业关联度高、规模效益显而易见、资金和技术相对密集等特点,它的发展已经影响到每个人的生活、工作和学习,显著提升了人民的生活品质。然而,目前汽车产业的竞争异常激烈,企业的淘汰率较高,尤其在全球经济危机的背景之下,这现状异常严峻。汽车企业只有不断追求创新,运用创新成果才能站稳脚跟、谋求发展,才能在竞争中立于不败之地。在这种情况下,作者觉得只有积极构建并运用汽车产品创新平台,才能推出具有竞争力的汽车产品,才能在满足那群消费的人需求的同时又能积极有效地促进汽车企业本身的发展,实现产业高质量发展的战略基点,从而进步壮大汽车产业。 1 汽车产品创新平台的提出 平台这个概念的原意通常指高于附近区域的个平面,依附于这个平面能从事相关的活动,真实的生活中平台概念较为空洞和含糊不清。而平台最早是使用在工程领域,在亨利福特所著的Modern Man》书提及到此概念,在制造领域,平台是和产品结合在起的,并且国内外诸多专家学者对产品平台的研究比较丰富。 1.1 在产品平台概念及特征方面 美国西北大学Meyer教授是这领域的代表人物之,他1993年提出产品平台定义,即:产品平台是个系列核心子系统与各类相关的接口组成的公共构架,在构架基础之上可以不断地衍生出产品,他还指出产品平台所派生出来的具有不一样的功能和特征、对不同的细分市场做定位的产品就组成了产品族,也就说产品平台能够衍生出产品族。Meyer M和Lopez L提出产品平台是个由产品子系统之间相互联系所组成的构架集合体。MacDuffie JP,Sethuraman K和Fisher ML认为产品平台是产品设计的基础,可以设计生产出不一样的产品,这概念和Meyer的观点基本致,不过后者指出了这些不同的产品是类产品族。国内学者如王毅、毛义华、陈劲等提出了个基于核心能力的平台方法,把产品平台与核心能力、市场需求联系起来,最终生产出的产品族就是共享个产品平台的系列市场需要的产品。 1.2 在产品创新平台方面 目前,国外关于产品平台的研究较多,但并没有正式提出产品创新平台概念。在国内,胡树华论述了建立产品创新平台的意义,对产品创新平台的内涵、主体、层次、机制及其功能特点进行了研究,认为产品创新平台的建立,有助于降低后续产品创新的成本,有助于提升产品创新的绩效,最终增强企业核心竞争力。胡树华和汪秀婷针对现代企业产品创新难度日益增加的问题,提出了产品创新平台概念,认为产品创新平台最重要的包含与产品创新活动相关的技术平台、信息平台和管理平台。侯仁勇和杨洁认为产品创新平台的概念尚没有个统的说法,现存的大多是从某个侧面来揭示产品创新平台内涵。 综上所述,尽管国内外在产品创新研究方面做出了大量研究,在产品创新平台领域做出了贡献,但仍有些不足。笔者正是基于上述研究现状分析,结合汽车企业现状提出汽车产品创新平台概念,即:汽车产品创新平台是汽车企业整合企业内部创新资源或外部相关的创新资源开发出具有技术一马当先的优势的汽车产品平台,并在此平台基础上,汽车公司能够进行持续的改进并加以提升,推出不一样的汽车产品,以满足那群消费的人细分市场。它是汽车产品研究开发技术创新、企业组织创新、产品研制流程创新以及企业管理机构创新的高度集合。汽车产品创新平台不是汽车产品的某个部件,而是种资源的高度整合界面具体描述见图1。 2 汽车产品创新平台特征及功能 2.1 汽车产品创新平台特征 从汽车产品创新平台定义上不难发现,它是由许许多多创新活动和创新资源组成的个创新网络站点平台,在此平台上面进行着包括汽车产品平台构建、汽车产品研制、汽车产品制造工程四大区域等多个阶段工作,在平台下面有人流、资金流、物流、信息等多个角度支撑,所以从上述角度分析,汽车产品创新平台具有以下特征: 1灵活性。同汽车产品创新平台并不是成不变、墨守成规的,它需要在原来的基础上逐渐完备创新机能,持续进行创新活动,具备平台创新基础,为后续创新节约创新成本,缩短创新周期,赢得产品推出时间,获得产品竞争优势,巩固企业在市场中的领头羊。同时这结果将反馈到汽车产品创新平台上,利于产品创新平台的持续改进。 2目的性。汽车企业在不同的发展阶段、不同的行业地位,有不一样的产品战略目标,所以从这一个方面说汽车产品创新平台有不同的目的。但从企业本质上说,任何个消耗大量资源的创新活动必须有个想获得收益的目的,汽车产品创新平台作为个集企业内外部创新资源于身的高度集合体,它的构建是个庞大的系统工程,运作需要大量的人员、物流、资金流和信息流,因此它的目的是可见的获利。 3阶段性。汽车产品的推出具有生命周期特点,汽车产品创新平台也相应具有周期性,故能够最终靠产品投入市场的阶段性特征将汽车产品创新平台分为初始阶段、发展阶段、成熟阶段及衰退阶段。 4条件的依存性。汽车企业构建产品创新平台必须以企业自身资源条件为依托,这种资源条件包括汽车企业的技术经济水平和生产经营条件。 2.2 汽车产品创新平台功能 Moreno Muffatto指出,产品平台所拥有的众多优势之就能在个相对短的时间内使用个平台创造出许多不一样的产品,他还认为实施平台研发的重要结果是研发成本降低、时间缩短和产品更新换代速度能力的提升。Anna Enochsson认为,产品平台在产品研制、成本、流程和组织四个主要领域内具有很大的优势,从另外方面也反映出平台作为个支持性界面功能,而汽车产品创新平台作为种平台战略也同样具备如下功能: 1降低时间和成本功能。汽车产品创新平台是集汽车产品规划、市场分析、零部件采购、产品工程、制作的完整过程、生产启动、汽车产品营销等方面于体的集成创新界面,任何个环节创新活动时间的增减都会对整个汽车产品创新平台产生一定的影响。例如GM通用汽车公司在汽车产品工程方面规划时间占据相当长的时间,因为他们要在全世界对消费的人进行调研,然后分析消费者需求和偏好,最后加以整理。倘若在原有汽车产品平台基础上有所创新,建立新的汽车产品平台,那么规划阶段所需时间就可以有所减少,这涉及全球调研时间及调研内容可以借鉴已有的数据信息,在此基础上加以相应改动,使规划环节所需时间降低,从而调整产品平台时间。 2资源整合功能。洪晓军认为,平台的本质在于聚合,平台无视地域的分割,实现了对需求、信息及资源的整合,即:平台可以综合跨区域的资源,在汽车汽车中,产品创新平台的构建不是某个区域的工作而是整个企业的任务,不因区域的差异而变。美国竞争力委员会在1999年度关于走向全球:美国创新新形势》的研究报告中提出创新平台主要是创新基础设施以及创新过程中的必不可少的要素诸如人才和前沿研究等方面的可获性,这些从侧面也反映汽车产能品创新平台具有整合创新资源功能,其整合功能见图2。 3理念集成功能。汽车产品创新平台是个高度集成的体系,创新理念的出现指导汽车公司进行组织创新、制度创新、管理创新、过程创新等。汽车产品创新平台从总体上涉及企业创新的三个层次:管理层、执行层和支撑域,汽车企业拥有的创新理念将通过这三个层次得以集成,从而使汽车产品创新平台具有集成创新理念的功能,创新理念的集成过程见图3。 3 汽车产品创新平台SAP运作模式 汽车产品创新平台集成企业内外部创新资源,发挥自身功能就必须依靠有效的平台运作模式。目前国内外关于产品创新平台运作模式的研究比较少,本文提出汽车产品创新平台SAP运作模式,在SAP模式中,S代表协同Synergistic,A代表敏捷Agile,P代表并行Parallel。即:汽车产品创新平台中一起进行着协同运作、敏捷运作以及研发平台的并行运作,共同支撑汽车产品创新平台。 3.1 协同运作 汽车产品创新平台在运作时,各方面的资源包括研发资金、人员、信息流以及物流等必须协同运作,实现资源使用效率的最大化,同时平台总工必须有效地进行资源的协同调度,以期资源的合理使用。 3.2 敏捷运作 汽车产品创新平台的敏捷运作包涵三个方面的内容,即快速、柔性及高效。汽车企业在产品创新时,规范标准的整车研发程序有利于公司实现敏捷研发,敏捷意味着研发的快速、高效与柔性,可以缩短开发周
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