为进一步探究合适我国轿车商场的立异营销理念和办法,推动我国轿车企业现代化营销进程,由我国商场学会、搜狐轿车主办的轿车营销领袖风暴现已成功举办了十七届,期间的我国轿车营销立异大奖评选活动获得了广泛好评。
为确保2021年我国轿车营销立异大奖评选的全面、精确、客观、公平,搜狐轿车联合我国商场学会,特向各厂商/公关/广告/营销服务机构搜集轿车行业的优异营销整合计划。 以下为广汽本田自荐参加评选的事例,事例名称为:广汽本田锐·混动联盟极限应战赛整合营销事例。
在由工信部辅导的《节能与新能源轿车技能道路年,混合动力轿车将从仅占比全体轿车商场2%的比例提高到40%比例以上。面向方针辅导的机会点,广汽本田锐·混动联盟2021年战略考虑亟需完成扩展混动商场基盘的战略方针,奠定在混动商场的位置。
在2020年展开的一系列锐·混动联盟技能品牌的整合营销活动,已初见效果,用户对锐·混动/第三代i-MMD技能认知有用扩展。但在技能了解上,仍有缺乏。
一起引来竞品的不断仿效,对锐·混动/第三代i-MMD技能形成了揉捏与进犯。
锐·混动联盟欲打破现有商场格式,占有更大的商场,则需求面临2大重要课题:
①最大化扩展开口,经过消除用户对锐·混动的顾忌,吸收更多汽油车比照者,优先抢占比例。
②深化技能了解浸透,清晰传达技能魅力,清晰与竞品的差异化优势,更多的蚕食竞品比例。
跟着混动商场保有量增大,往后考虑从“前期先行层“扩展攻略更广泛的普罗群众人群。 对这群更慎重,更热衷于听取群众定见的“广泛跟随层”需以更通俗易懂的方法推动对第三代i-MMD“技能先进性”了解。
迄今为止锐·混动联盟现已积累了23万优质的先行层用户,作为把握言语姑且更有志愿共享的优质用户,在产出优质口碑内容后可更有用触到达更广泛跟随层。
2017年,广汽本田展开了混动单车型的业界首个实证&遍及营销活动——榜首届雅阁锐·混动极限应战赛。第九代雅阁锐·混动以60L油续航路程2110.2km的成果,创下了业界榜首的极限续航记载。
2018年,第十代雅阁锐·混动用相同的60L油,以2143.8km的成果打破了榜首届记载。
1、晋级以往锐·混动单车型极限应战,再次面向业界建议最大型的揭露实车测验,打破自我,展开第三代i-MMD全范畴极限应战。
2、约请一般顾客与专业轿车媒体一起参加应战。经过实在的驾驭体会和实测数据,产出实在、优质口碑消除对锐·混动技能的疑虑,达到技能了解浸透。
(1)为参赛者供给口碑产出阵地,为精准将技能优势浸透更广泛用户更好的供给内容。
(2)为未当选应战赛用户更好的供给共享阵地,交流共享锐·混动车型口碑内容,丰厚论坛优质线、在决赛过程中,
,实况转播赛况,连载报导,充沛满意应战赛粉丝观赛需求,全方位更实在反映实测战况,浸透技能优势。
:敞开了全国广汽本田车主&高意向潜客报名通道。赛事掩盖全国6大区域中6大要点代表城市:广州、成都、上海、郑州、北京、沈阳。
以车型为单位,每车型5组(2人/组)应战5L最长续航才能。终究决出全国单车型续航冠军(每车型1组。合计4组,8人。)晋级决赛。
城市抢夺赛晋级各组车型选手 PK 对应车型2组特邀媒体(每车型合计3组应战者,合计24人)
7天6夜, 从戈壁草原鄂尔多斯到沿海城市大连的10城穿行,应战极限全地势全气候全路况。以续航2143.8km为方针,各车型应战60L油极限续航才能,决胜单车型极限续航王。
7月24日清晨,锐·混动联盟极限应战赛完美收官。雅阁锐·混动再次打破2143.8km极限记载。各车型还有十分多极限惊喜,敬请一起等待锐·混动联盟极限应战赛 极限续航成果发布。
多家笔直轿车媒体论坛协作每段路程,以锐·混动联盟极限应战赛为相关主题,在4大车型论坛,发布锐·混动联盟车型有关技能共享使命:
③未能参加官方应战赛用户,可打卡参加支线路程使命,补足用户与品牌的互动,提高用户对品牌的粘度。
活动从预热到决赛成果发布,掩盖多类型渠道传达,包含笔直媒体渠道,杂志自媒体渠道、APP,社会化媒体渠道等多方资源,结合媒体渠道特点分类协作,完成活动信息更全面曝光。
经过布局交际渠道论题页,为参赛者供给了口碑产出阵地,为用户更好的供给共享交流阵地,
串联打通参赛者与很多用户产出的口碑交流,累积很多优质口碑内容,更高效广泛触达跟随层。
城市赛屡次极限成果,不断刷屏微博热搜,引起很多自媒体KOL共享,影响很多粉丝继续重视。
本文由入驻搜狐大众渠道的作者编撰,除搜狐官方账号外,观念仅代表作者自己,不代表搜狐态度。
24小时客服热线:13809516086 咨询电话:0591-87827656 E-mail:596449043@qq.com
Copyright 2013-2017 爱游戏足球-ayx爱游戏体育官网-爱游戏app官方下载 版权所有
《中华人民共和国电信与信息服务业务》信息产业部备案号:爱游戏足球-ayx爱游戏体育官网-爱游戏app官方下载